Markenwissen zentralisieren
Leistung im Detail
Problemverständnis
Diese Herausforderungen adressiert die Leistung.
Markenwissen liegt verteilt
Wichtige Informationen über Leistungen, Zielgruppen, Referenzen und Kommunikation sind auf verschiedene Personen, Systeme und Dokumente verteilt.
Content entsteht zu langsam
Die Erstellung von Inhalten benötigt zu viel Zeit und verhindert eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle.
Vertrieb und Marketing arbeiten nicht wirksam zusammen
Marketing erzeugt Inhalte und Kampagnen, die vom Vertrieb nicht genutzt werden oder keinen messbaren Beitrag zur Neukundengewinnung leisten.
Die Unternehmenskommunikation wirkt uneinheitlich
Botschaften, Inhalte und Darstellungen unterscheiden sich zwischen Kanälen, Teams oder Dienstleistern und erzeugen kein konsistentes Markenbild.
KI liefert keine verlässlichen Ergebnisse
KI wird bereits eingesetzt, erzeugt jedoch keine konsistenten, markenkonformen oder qualitativ hochwertigen Ergebnisse.
Für wen
Zielgruppen, die hier den größten Hebel haben.
Marketing Manager*in
Umsetzer
Verantwortlich für die operative Umsetzung von Marketingmaßnahmen. Benötigt Inhalte, Vorlagen und Prozesse, um Kampagnen schnell und konsistent umzusetzen.
Marketingleitung
Entscheider
Verantwortlich für die Sichtbarkeit, Positionierung und Wahrnehmung des Unternehmens. Ziel ist es, Aufmerksamkeit in Nachfrage zu übersetzen und die Marke konsistent über alle Kanäle hinweg zu steuern.
Produktmanagement
Treiber
Verantwortlich für die Entwicklung marktfähiger Produkte und Dienstleistungen. Verbindet Kundenbedürfnisse, Marktanforderungen und Unternehmensstrategie zu einem wirtschaftlich erfolgreichen Angebot.
Passende Referenzen
EIT Urban Mobility - Relaunch des Marketplace
EIT Urban Mobility
- Herausforderung
- Der bestehende Marketplace sollte hinsichtlich Nutzerfreundlichkeit und Informationsarchitektur weiterentwickelt werden. Unterschiedliche Angebote, Projekte und Partner mussten für verschiedene Zielgruppen besser zugänglich gemacht werden. Die Plattform sollte die Vernetzung innerhalb des europäischen Innovationsökosystems unterstützen. Die Nutzerführung sollte vereinfacht und die Orientierung auf der Plattform verbessert werden. Die digitale Nutzererfahrung musste den Anforderungen eines internationalen Netzwerks gerecht werden.
- Ergebnis
- Rebranding und Migration eines umfangreichen Content-Hubs der EIT-Urban-Mobility-Plattform. Nachweis unserer Kompetenz, große Marken- und Content-Bestände zu konsolidieren, neu zu positionieren und verlustfrei in eine neue Markenwelt zu überführen. Der Urban Mobility Marketplace des European Institute of Innovation and Technology (EIT) wurde 2023–2024 umfassend modernisiert. Ziel war es, die Plattform strategisch zu überarbeiten, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und Kommunen bei der Umsetzung nachhaltiger Mobilitätsprojekte zu unterstützen. Nach dem Relaunch fungiert der Marketplace als zentraler Content-Hub für urbane Mobilitätslösungen in Europa. **Herausforderung:** Der bestehende EIT Urban Mobility Marketplace entsprach nicht mehr den aktuellen strategischen und operativen Anforderungen. Die Plattform musste modernisiert werden, um die Vermarktung innovativer urbaner Mobilitätslösungen effektiv zu fördern und Kommunen gezielt bei der Implementierung nachhaltiger Technologien zu unterstützen. **Lösung:** Zum Jahresbeginn 2024 erfolgte die Migration auf ein neues Content Management System (CMS). Alle bestehenden Inhalte wurden automatisiert übertragen, das Screendesign komplett überarbeitet und die Webseite neu strukturiert. Das Projekt umfasste zusätzlich die Entwicklung einer Marketingstrategie, Stakeholdermanagement sowie die gezielte Integration europäischer Startups im Bereich nachhaltiger Mobilität. **Ergebnisse:** - Der Marketplace wurde strategisch und operativ auf aktuelle Anforderungen angepasst. - Die Plattform fungiert nun als zentraler Content-Hub für urbane Mobilitätslösungen in Europa. - Kommunen werden bei der Implementierung neuer Technologien gezielt unterstützt. - Europäische Innovationen und Lösungen im Bereich urbaner Mobilität sind an einem Ort gebündelt. - Europäische Startups im Bereich nachhaltiger Mobilität wurden erfolgreich in die Plattform integriert. **Weiteres:** - Zusammenarbeit mit einem externen Partnerunternehmen bei der CMS-Migration. - Vollständige Überarbeitung des Screendesigns und Neustrukturierung der Webseite. - Projektteam bestand aus mehreren Fachkräften unterschiedlicher Disziplinen. - Das Webportal bündelt europäische Innovationen und Lösungen für urbane Mobilität an einem Ort. - Neben technischer Umsetzung wurden auch Marketingstrategie und Stakeholdermanagement adressiert.
Passt das zu Ihrer Situation?
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