Die Roten Löwen - Kultur- & Markenentwicklung

Eine Ausgliederung schafft noch keine Marke. Die Roten Löwen GmbH stand am Anfang: kein eigenständiges Erscheinungsbild, kein definierter Purpose, keine verbindlichen Regeln für den visuellen Auftritt. Intern fehlte eine gemeinsame Identität, hinter der die Mitarbeitenden stehen konnten. Nach außen war das Unternehmen für Kund*innen und Bewerber*innen kaum greifbar. Dazu kam eine konkrete gestalterische Frage: Der Eigenname 'Die Roten Löwen' ist lang. In kleinen Formaten schränkt die Länge des Schriftzugs die Lesbarkeit spürbar ein. Alle Gestaltungselemente begannen bei null.

Der Ausgangspunkt waren Corporate-Identity-Workshops mit dem Team. Werte, Haltung und Purpose wurden nicht von außen bestimmt, sondern gemeinsam erarbeitet. Erst danach entstand die vollständige CD-Guideline. Die Wort-Bild-Marke verbindet den Schriftzug 'DIE ROTEN LÖWEN' in Futura Bold mit einem grafischen Löwenkopf als zentrales Erkennungselement. Der Claim 'Ihre Solvis Heizungsexperten' ist in Futura Book gesetzt und fester Bestandteil der Marke. Für kleine Formate wie Visitenkarte oder Fahrzeugbeschriftung wurde eine Secondary-Variante entwickelt. Die Schutzzone ist verbindlich definiert; Ausgangswert ist die Höhe des Großbuchstabens 'O' aus dem Wort 'ROTEN'. Corporate Colours, Hausschriften (Antenna für Headlines, Calibri für Fließtext) sowie Do's und Don'ts für den Einsatz auf verschiedenen Untergründen sind vollständig dokumentiert. Parallel entstanden eine TYPO3-Multisite mit Karriereportal sowie hochwertiges Bild- und Contentmaterial.

Der Markenauftritt funktioniert heute einheitlich über alle Medien: verbindlich in der Anwendung, flexibel in den Formaten, von der Visitenkarte bis zum Firmenfahrzeug. Eine Standort-Logo-Variante, etwa 'Team Braunschweig', ist als Grundlage für künftige regionale Kommunikation bereits vorbereitet. Der Workshop-Prozess hat dazu beigetragen, dass die Mitarbeitenden die Marke als ihre eigene verstehen und nicht als Vorgabe von oben.